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    中国联通5G战略解读,三联合商业模式或是重心

    2019年4月25日 15:36  CCTIME飞象网  作 者:陈志刚

    背景

    4月23日,2019上海5G创新发展峰会暨中国联通全球产业链合作伙伴大会上,中国联通宣布了5G新品牌以及7+33+N网络部署计划,这次会议有业内人士评论说“感觉联通使出了全身的力气”,力图渲染出中国联通在5G上的先行者姿态。这次会议使得我们得以管窥中国联通对5G的部分新的认知,笔者试图总结一二。

    品牌认知

    “5Gn让未来生长”是中国联通5G时代的新品牌。

    客观的说,5Gn里n作为上标,打字的时候非常难打,我注意到很多媒体都是像我一样直接打成5Gn,而不是5Gn。个人认为会对联通的品牌传播形成一定的障碍。而且关于N的解读,也容易出现民间版本,与官方版本背道而驰,不大符合简单极致的时代潮流。

    联通选择让未来生长,我想肯定是收到了冯唐的万物生长的影响。5G的目标是万物互联,生长未来,这里面有一点赋能各行各业的味道,是一种上帝视角的品牌,尤其是“让”字颇传递了上帝视角的韵味,可谓神来之笔。

    中国联通对5G品牌的内涵赋予了三个关键词:致力科技创新、赋能行业、给用户带来无限精彩体验的品牌精神和品牌态度。

    这也符合中国联通对自己的认知,传统上联通一般会把自己认为是特别善于创新的公司,这种认知在4G时代腾讯大王卡取得了极大成功后得到显著增强,确切的说,中国联通的创新一般聚焦在用户体验、市场营销和合作伙伴新业务新产品引入这三个领域。

    其实在我看来,让未来生长,主要是联通的未来和行业的未来,个人用户很难以从这个主题中对自己在5G时代到底能够获得哪些精彩体验产生直观的认知——到底自己什么未来能够生长呢?反而是行业客户到底能力直观的联想到公司业绩的增长。

    这其实凸显了一种拧巴,我认为三大运营商都会遇到这个问题,一方面商用的个人业务(eMBB).一方面却要大肆宣传万物连接,以至于品牌和现实产生了某种扭曲。

    网络策略

    5G网络建设上,我们可以明显的看到中国联通聚焦战略的影子,以7+33+N的梯次减弱的方式开展,与中国联通的网络覆盖历史一脉相承。尤其是N的设计更是凸显一种机会主义和取巧画饼的模样。北京等7个城市的连续覆盖和33个城市的热点覆盖是一种正常的网络建设模式,其他运营商也会如此。联通之所以不同,就在于声称要在N个城市建设的5G专网,有点画饼的味道是因为N是哪个城市以及何种专网是不确定的,那么这个饼的价值作用就是联通希望合作伙伴能够主动的扑过来,配合的是中国联通成立的5G创新——媒体的原话是“搭建各种行业应用场景,为合作伙伴提供更为广阔的试验场景”。5G网络建的好,不如心理学学的好。

    商业模式

    我注意到中国联通提出了一个非常前瞻性的“三联合”商业模式即:联合应用开发、联合投资、联合运营。

    之所以说前瞻,是因为联通提到了联合投资、联合运营,官方人士的举例非常清楚的解释了这一模式的含义:“比如,华为就可以利用自身设备建设好网络,然后租给中国联通。”(中国联通政企客户事业部总经理李广聚)。

    联合运营是颇有华为色彩的模式,广为传播的案例是华为与德国电信联合运营云计算业务,我并不太确定华为是否有真正的兴趣参与到电信运营商的实际的运营行业,中国联通在5G元年提出这一模式,我想也是一种现实主义的考量,或许具有联合运营经验的华为会成为联通这一模式的伙伴,这对于联通和华为来说,都不是坏事。

    不过某种角度,也说明中国联通对5G的商业模式感觉某种不确定性和自身能力的局限性,所以才想把设备商捆绑在一起,共同抵御5G投资的风险。

    中国联通对5G提了三种商业模式,分别是:智能连接+流量类产品、网络集成+运营类产品服务、开放平台+应用类产品等三大类的服务。

    这与我提出的5G三大基本商业模式一模一样。详见笔者此前关于5G商业模式的文章。不再赘述。

    应用的认知

    联通在上海的会上讲了两个客户的故事,一个是振华重工与联通合作的龙门吊故事,一个是联通、华为与中国商飞合作的5G产业示范园。

    从故事本身的角度,在5G案例满天飞的今天,不具备多少稀缺性,但是我们可以看到中国联通的5G探索是从“基于现有的场景(比如取代光纤或者WiFi传输)来开展5G应用”。

    我认为,5G在应用方面将会从三个替代开始:

    一是替代家庭、办公、监控场景下的光纤、WiFi

    二是替代工业园区场景下工业控制网络

    三是替代物联网场景下传感设备的有线感知网络

    有观点认为:高清视频、文体娱乐等eMBB(增强移动宽带)类业务,将是5G最早成熟的业务,uRLLC(超高可靠超低时延通信)业务将是5G初期的重点业务。(王志勤),我颇为赞同,从网络策略上,前者是联通的7个城市重点发展的业务,后者是联通在N个城市探索的业务。

    略微遗憾的是,中国联通么有谈到自己的5G资费策略,或许将等到517电信日公布吧,希望联通能够在5G资费上摆脱4G时代的惯性,为整个电信行业开拓一条新的蓝海。

    就像王晓初先生所言“新蓝海的试验场,独角兽的孵化器”,这句话不只是成就合作伙伴,也能够成就中国联通和运营商整个行业。

    编 辑:章芳
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